Washington Post z płatną aplikacją dla iPhone; nowa nadzieja dla wydawców?

3 Marzec 2010 Rynek

Tradycyjne media, zwłaszcza prasa, podobnie jak branża muzyczna, przechodzą poważne przeobrażenia wymuszane przez technologiczno-internetową zmianę. Funkcjonowanie na dotychczasowych zasadach nie wydaje się możliwe. Nowe modele biznesowe rodzą się jednak w wielkich trudach i wciąż brakuje pewnej recepty na sukces. Wydawcy bacznie obserwują działania konkurencji, zwłaszcza na polu elektronicznej dystrybucji treści.

Jednym z trendów, z którym wiązane są duże nadzieje jest wykorzystanie mechanizmu pay wall, czyli udostępniania stron internetowych, czy treści do aplikacji mobilnych po wykupieniu przez użytkownika płatnej subskrypcji. Zwolennikiem takich rozwiązań jest choćby Rupert Murdoch, właściciel News Corp. Kilka miesięcy temu wywołał szeroką dyskusję wypowiadając się w ostrym tonie o praktykach Google, mówiąc jednocześnie, że pobieranie opłat za profesjonalne treści w internecie jest jego zdaniem koniecznością.

Pay wall nie sprawdza się jednak w każdym przypadku – Newsday, gazeta z amerykańskiego Long Island po wprowadzeniu opłat w wysokości pięciu dolarów za tygodniowy dostęp do swoich treści, sprzedała w ciągu trzech miesięcy zaledwie 35 subskrypcji.

washington post 300x227 Washington Post z płatną aplikacją dla iPhone; nowa nadzieja dla wydawców?Dość ciekawie zapowiadającym się rozwiązaniem jest pobieranie opłat za programy przeznaczone na urządzenia mobilne. Na takie rozwiązanie zdecydował się właśnie The Washington Post, który ogłosił, że udostępni płatną aplikację przeznaczoną na telefony Apple iPhone.

Wcześniej podobną taktykę zastosował The Guardian. Redakcja przyznała niedawno, że od chwili udostępnienia w połowie grudnia 2009 roku, kosztująca 3,99 dol. aplikacja pobrana została ponad 100 tys. razy. Oznacza to więc zysk na poziomie 400 tys. dolarów.

Aplikacja The Washington Post będzie kosztować 1,99 dol. i umożliwi dostęp do treści przez 12 miesięcy. Będzie to więc niejako model pośredni pomiędzy tym, który stosuje The Guardian, a mechanizmem pay wall. Jeśli bowiem po upływie 12 miesięcy nadal będziemy chcieli korzystać z treści gazety to znów będziemy musieli wydać 1,99 dolarów.

Czy model, który wybrał The Washington Post może okazać się strzałem w dziesiątkę? Trudno z pewnością zakładać, że stanie się ziemią obiecaną wydawców. Może jednak dać im choć trochę optymizmu.

Właściciele urządzeń mobilnych, zwłaszcza zaawansowanych smartfonów, są skłonni płacić niewielkie pieniądze za przydatne im aplikacje, o czym świadczy chociażby ogromny sukces platformy App Store. Nawet jeśli do tych samych treści mogliby mieć darmowy dostęp poprzez przeglądarkę internetową to dedykowana aplikacja ma szansę odnieść spory sukces.

A jakie jest Państwa zdanie na ten temat?

Źródła: ReadWriteWeb, New York Observer, PaidContent

Zobacz podobne:

, , , , , , , , ,

  • Sylwester

    Dobry ruch.

    Użytkownicy iPhone są skłonni płacić za aplikacje. Dodatkowy atut czytania informacji na iPhone jest dość prosty – brak reklam (na iP nie ma flasha).

  • Angram

    Też mi się tak wydaje, że może to być dodatkowy zastrzyk gotówki. To jednak nie rozwiązuje problemu i kurczowego trzymania się wydawców starych biznesowych modeli które nijak się mają do dzisiejszych czasów.

  • nikodemia

    Rozwiazanie może na USA sie sprawdzi ale w PL obecnie zdecydowanie nie (moze jak nadrobimy zapóźnienie rozwoju Internetu)

  • Tomek

    W Polsce też mogłoby się sprawidzć takie rozwiązanie. Nie ukrywajmy, ale coraz więcej osób korzysta z iPhone-ów i są w stanie zapłacić kilka złotych raz na rok. Do tego potrzeba czasu.

  • Jansmycz

    Zgadzam się z Tomkiem. Sam jestem użytkownikiem iPhone’a i nie mam nic przeciwko wydaniu 2 euro na aplikację która zapewni mi wygodę użytkownia i dostęp do dobrych treści. Rozwój internetu, jak pisze nikodemia, nie ma tu moim zdaniem nic do rzeczy. Mamy też jakiś dziwny kompleks – że my Polacy to nie korzystamy z nowych technologi, że jesteśmy zacofani, biedni itd. Nie mam takich badań ale z obserwacji widzę, że wcale z nami tak źle nie jest i lubimy innowacje i co więcej jesteśmy w stanie za nie płacić.

  • http://www.polityka.tv Sprzedam Polityka.tv

    Może za 3 lata, ktoś zapłaci za treść wysokiej jakości, bo będzie za dużo www.