Po co nam content marketing?

Opublikowano: 17 listopada 2014. Kategoria: Wpisy Promowane.

Wydaje się, że content marketing to pojęcie stosunkowo nowe, jednak tak nie jest. Od dawna wiele działań realizowanych przez agencje reklamowe opierały się o publikację dobrych treści i choć jeszcze wtedy nikt nie nazywał tych kampanii content marketingiem to odnosiły one pożądany efekt.

Lepszy od reklamy?

Czym tak właściwie jest content marketing? Przybliżyć to pojęcie może polska nazwa: marketing treści. Działania tego typu polegają na dostarczaniu odbiorcom materiałów tekstowych i wizualnych, które mają poszerzyć ich wiedzę w jakiejś dziedzinie. Jednocześnie takie treści powinny wywołać pewną interakcję między firmą a klientami, w postaci komentarzy, udostępnień, czy „lajków”. Można się zastanawiać po co nam content marketing, skoro mamy reklamę? Warto zauważyć kolosalną różnicę jaka zachodzi między tymi dwoma rodzajami działań. Typowy marketing jest relacją jednokierunkową – odbiorca otrzymuje przekaz i może tylko podjąć konsumencką decyzję. Content marketing ma za zadanie zbudować pozycję danej marki, poprzez systematyczne wzbudzanie zaufania klienta fachową wiedzą i profesjonalizmem.

Dystrybucja zewnętrzna i wewnętrzna

Są różne rodzaje dystrybucji content marketingu, główne to zewnętrzna i wewnętrzna. W przypadku dystrybucji wewnętrznej materiały umieszczamy na swojej stronie, bądź blogu. W ten sposób nasi potencjalni klienci, zaczynają tę stronę kojarzyć z pewnymi przydatnymi informacjami, które mogą z pożytkiem dla siebie wykorzystać. Tak właśnie powstaje zaufanie wobec marki. Dystrybucja zewnętrzna natomiast jest droższa, bo płacimy za publikację na stronach wydawców, ale z drugiej strony nasze treści docierają do większej ilości odbiorców. „W kontekście wzmacniania pozycji produktu i firmy, warto zauważyć, że obecność publikacji w renomowanych serwisach działa tylko na korzyść” mówi Paweł Strykowski – właściciel bloga Content Marketing Polska.

Dlaczego content marketing miałby być lepszy od reklamy? Po pierwsze klienci otrzymują nie tylko informacje, które mają ich zachęcić do kupna, ale także przydatne treści z danej dziedziny, po drugie – takim treściom są w stanie szybciej zaufać.

Jak sprawdzić skuteczność działań

Podejmując działania content marketingowe powinniśmy zastanowić się nad metodami sprawdzania ich skuteczności. Jest kilka wskaźników, których obserwacja może nam pomóc w określeniu oddziaływania prowadzonej przez nas kampanii. Jednym z nich jest na przykład ilość pozyskanych kontaktów, czyli pomiar leadów. Tu na przykład liczy się liczba zapytań o ofertę, subskrypcji newslettera, czy bloga oraz ilość pobranych materiałów. To kryterium łączy się bezpośrednio z innym – z poziomem interakcji z klientami. Im większa jest ta interakcja, o tym większym zaangażowaniu możemy mówić. To kryterium jest też stosunkowo łatwo mierzalne – poprzez na przykład „lajki”, „tweety”, udostepnienia i komentarze pod artykułami.

Warto także zwrócić uwagę na liczbę linków do naszych treści, które internauci rozpowszechniają na swoich stronach, bądź za pośrednictwem portali społecznościowych. O tym jak content marketing zmienił branżę SEO można przeczytać w artykule: Stare SEO umarło, nowe to content marketing. Pomocny może być także pomiar konsumpcji, który badamy na podstawie wyświetleń, czy także pobrań danego materiału. Nie ma konieczności samodzielnego liczenia wszystkich mierników, można skorzystać z jednego ze specjalnie w tym celu stworzonych narzędzi, takich jak Google Analytics.
Podczas przeprowadzania działań content marketingowych bardzo ważne jest systematyczne sprawdzanie ich skuteczności, tak aby w razie potrzeby dopasować swoją kampanię i zwiększyć efektywność jej oddziaływania.

Wpisy PromowanePo co nam content marketing?

Podziel się!

O autorze

Wpisy Promowane

Na e-biznes.pl nie znajdziesz agresywnych form reklamowych – staramy się dostarczać Czytelnikom przede wszystkim ciekawą treść w czytelnej formie. Dlatego też proponujemy promocję Waszej firmy w formie informacji. Wpisy promowane znajdują się w lewej części strony – w bardzo rozpoznawalnym miejscu. Obok wpisu może pojawić się również logo Twojej firmy. Szczegóły znajdują w dziale Oferta.