Planowanie kampanii reklamowej krok po kroku

Kampania reklamowa to dla wielu przedsiębiorstw bardzo dobry sposób na wypromowanie swojej marki i produktu, a co za tym idzie, zyskanie nowego lub większego grona Klientów. Aby jednak była ona skuteczna, musi być dobrze zaplanowana i przemyślana. Planowanie kampanii reklamowej to zadanie dla profesjonalistów. Kiedyś zajmowały się tym agencje reklamowe, dziś robią to domy mediowe. To one są odpowiedzialne za planowanie i kontrolowanie kampanii reklamowej w mass mediach na każdym kroku jej realizacji. Zobaczmy więc, jak wygląda planowanie kampanii reklamowej i dlaczego odgrywa ona ważną rolę w handlu i usługach.

Na czym polega planowanie kampanii reklamowej?

Głównym zadaniem domu mediowego jest kupowanie i planowanie kampanii reklamowych. Aby zrozumieć, na czym polega planowanie kampanii reklamowej, warto to przeanalizować na podstawie jakiegoś przykładu. Powołajmy się więc na usługi domu mediowego Mediacom. Oferuje on między innymi planowanie kampanii reklamowej w marketingu bezpośrednim. Głównym celem zorganizowania takiej kampanii jest bezpośrednia reakcja konsumenta reklamy, czyli tak zwany response, który może przybrać formę SMS-a lub połączenia na podany w reklamie numer telefonu czy wejścia na stronę internetową. Mediacom oferuje stałą obserwację i kontrolę drogi prowadzącej od reklamy do sprzedaży, czyli kontakt z reklamą->response->sprzedaż. Na podstawie uzyskanych informacji powstają dane pozwalające stwierdzić, kiedy i gdzie nastąpił najwyższy poziom reakcji na reklamę. Pod uwagę bierze się kanały komunikacji (radio, TV, Internet), region, dzień tygodnia oraz pora dnia. Wszystko to pozwala otrzymać cenne informacje dotyczące skuteczności kampanii reklamowej.

Rola kampanii reklamowych w działalności każdej firmy

Reklama i jej różne formy powstała razem z pierwszą formą handlu. Każdy, kto ma do sprzedania jakieś usługi czy produkty, chce je odpowiednio zareklamować i pokazać, by zachęcić do ich kupienia. Im większa konkurencja na rynku, tym ważniejsza forma reklamy oraz to, by była skuteczna i skierowana do właściwej grupy ludzi. Z tego względu planowanie kampanii reklamowych jest niezwykle ważne, jeśli ma ona przynieść oczekiwany zysk oraz spełnić swój cel, mianowicie pozyskanie Klientów. To niewątpliwie spora inwestycja ze strony firmy, gdyż zakup czasu i przestrzeni antenowej w mass mediach kosztuje, niemniej dobrze przygotowana reklama w oparciu o badania marketingowe z pewnością przyniesie o wiele większy zysk. Obecnie najpopularniejszą formą reklamy jest oczywiście reklama internetowa, gdyż trafia ona w krótkim czasie do naprawdę sporej liczby ludzi. Ale to planowanie kampanii reklamowej pozwala umieścić ją tam, gdzie trafi do naszej grupy docelowej. Kampanie reklamowe organizują zarówno nowe przedsiębiorstwa, chcące się pokazać na rynku, jak i firmy, które z jakiegoś powodu przestały zarabiać. Nie da się więc ukryć, że w dzisiejszych czasach dobra kampania reklamowa ma nieocenione znaczenie i jej stworzenie wymaga współpracy z profesjonalistami.