Pierwszy krok do współpracy z agencją reklamową: napisanie briefu

Opublikowano: 9 listopada 2018. Kategoria: Wpis Promowany.

Brief to oczekiwania marki wobec agencji reklamowej, wyrażone precyzyjnie i w możliwie pełny sposób. Od tego dokumentu może zależeć jakość współpracy z agencją oraz jej efekty.

Już tak zdefiniowane pojęcia „briefu” sugeruje, że powinien on towarzyszyć wszelkim planom związanym z komunikacją marki oraz stojącego za nią produktu bądź usługi. Planowanie kampanii reklamowej powinno zacząć się od przygotowania briefu.

Wstęp do współpracy

Dlaczego ten dokument jest tak ważny? Bo stanowi podstawę pracy agencji reklamowej, która podejmie się współpracy z reklamodawcą – a ściśle rzecz ujmując, przyśle propozycję jako odpowiedź na przetarg bądź inną formę zaproszenia agencji do konkursu. Marka wybiera agencję, która w jej ocenie najlepiej sprosta oczekiwaniom – zaplanuje i zrealizuje kampanię, która z kolei przyniesie marce oczekiwane cele. Innymi słowy: sprosta briefowi.

Same standardy i dobre praktyki współpracy na linii reklamodawca – agencja to równie istotne, choć odrębne zagadnienie.

Współpraca, dodajmy, może przybrać formę projektową, a więc opierającą się na realizacji zamkniętego w ramach czasowych przedsięwzięcia (np. kampanii sprzedażowej trwającej sześć tygodni), albo też długofalową – stałej obsługi marki. Istotne więc – z perspektywy marki – są też kryteria wyboru agencji, z którą chce się podjąć współpracę; doraźną bądź stałą.

Co powinien zawierać?

Nie ma jednej, uniwersalnej recepty na „brief doskonały”, ale można wskazać kilka podstawowych elementów, które będą stanowić o jego jakości. Dodajmy w tym miejscu, że wiele z agencji posiada na swojej stronie internetowej wzór do pobrania – przeważnie sprofilowany pod kątem specjalizacji, kompetencji czy dotychczasowych doświadczeń agencji. Niezależnie od tego, warto pamiętać, że dobry brief powinien zawierać:

  1. Opis marki. Warto przedstawić charakter brandu, który ma być komunikowany – jego zalety, cechy, charakter, rodowód, a także produkt bądź usługę, które mają być przedmiotem kampanii. W tym miejscu powinien znaleźć się także opis grupy docelowej – a więc szczególnie pożądanych konsumentów i ich profil (wiek, płeć, zamieszkanie, wykształcenie, zachowania zakupowe etc.). Jest to ta grupa odbiorców, która albo w szczególności jest odbiorcą usługi albo produktu, bądź też – jest celem marki (reklamodawca chciałby swoją ofertą zainteresować tych odbiorców). Największą wartością będzie tu tzw. insight konsumencki.
  2. Cele marki. Brief powinien zawierać oczekiwania reklamodawcy, a więc co i w jakim czasie chciałby osiągnąć (np. wartość sprzedaży; jej wzrost w ciągu najbliższych 12 miesięcy, ale równie dobrze może to być aktywność i wzrost interakcji klientów z marką w social mediach).
  3. Oczekiwania wobec agencji. Od celów wyznaczonych przez reklamodawcę prowadzi już prosta droga do oczekiwań wobec potencjalnego partnera. Tu marka może uściślić zakres działań (np. czy zarówno strategia, jak i kreacja?), a także KPIs, czyli wskaźniki według których ma zamiar rozliczać się z agencją z realizacji celów.

 

  1. Budżet. To nieodzowna część dobrego briefu, od której zależy rozmach kampanii i zakres działań proponowanych przez agencję: wielkość nakładów finansowych, które marka może i chce przeznaczyć na kampanię.

To oczywiście niekoniecznie jedyne, lecz z pewnością kluczowe elementy poprawnie przygotowanego briefu. Reklamodawca powinien pamiętać, że będzie on punktem wyjścia do współpracy z agencją, ale też stanowi swego rodzaju wizytówkę marki, a źle sporządzony brief może skutecznie zniechęcić najlepsze agencje. A przecież na współpracy właśnie z nimi każdej marce powinno zależeć.

Wpisy PromowanePierwszy krok do współpracy z agencją reklamową: napisanie briefu

Podziel się!

O autorze

Wpisy Promowane

Na e-biznes.pl nie znajdziesz agresywnych form reklamowych – staramy się dostarczać Czytelnikom przede wszystkim ciekawą treść w czytelnej formie. Dlatego też proponujemy promocję Waszej firmy w formie informacji. Wpisy promowane znajdują się w lewej części strony – w bardzo rozpoznawalnym miejscu. Obok wpisu może pojawić się również logo Twojej firmy. Szczegóły znajdują w dziale Oferta.