W sierpniu 2025 roku Base Index, wskaźnik kondycji polskiego sektora e-commerce opracowany przez analityków platformy Base, osiągnął poziom 157 punktów. Dane, oparte na sprzedaży 3 tysięcy firm, wskazują na roczny wzrost wartości sprzedaży o 9,8% oraz wzrost sprzedaży cross-border o 15,7%.
Podsumowanie
• W sierpniu 2025 roku wskaźnik Base Index, obrazujący kondycję polskiego e-commerce, osiągnął wartość 157 punktów.
• Całkowita sprzedaż firm objętych analizą wzrosła o 9,8% w ujęciu rocznym, przy wzroście liczby transakcji o 7,6%.
• Sprzedaż transgraniczna (cross-border) zanotowała roczną dynamikę na poziomie 15,7% i stanowiła 18,65% całkowitych obrotów.
• Względem lipca 2025 roku odnotowano wzrost liczby zamówień o 3,6% przy jednoczesnym spadku średniej wartości koszyka o 2,2%.
Kluczowe wskaźniki sprzedaży w sierpniu
Analiza danych zagregowanych w Base Index pokazuje, że w sierpniu 2025 roku, w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego, firmy uwzględnione w badaniu zwiększyły poziom sprzedaży o 9,8%. W tym samym czasie liczba dokonywanych transakcji powiększyła się o 7,6%. Średnia wartość koszyka zakupowego wzrosła o 2,1% w ujęciu rocznym. Zmiany wskaźników odnotowano również w relacji miesiąc do miesiąca. W porównaniu z lipcem 2025 roku liczba zamówień wzrosła o 3,6%, jednak ich średnia wartość spadła o 2,2%. Wskazuje to na zmianę struktury zakupów w analizowanym okresie.
Sprzedaż cross-border i czynniki sezonowe
Istotnym czynnikiem wpływającym na dynamikę sprzedaży w polskim e-commerce pozostaje handel transgraniczny. Sprzedaż cross-border zanotowała wzrost o 15,7% w porównaniu z sierpniem 2024 roku. Jej udział w całości obrotów analizowanych firm wyniósł 18,65%. Na wyniki sierpniowe wpłynął również efekt sezonowy, związany z powrotem do szkoły, co przełożyło się na wzrost sprzedaży w kategorii „dzieci”.
Jak komentuje Aleksandra Rząd, Head of Business Intelligence w Base: „Sierpniowy odczyt Base Index potwierdza sezonowy efekt „back to school”, który tradycyjnie wzmacnia sprzedaż online. Nie powinien dziwić skok liczby zamówień w stosunku do lipca (+3,6 proc.) przy jednoczesnym spadku ich średniej wartości (–2,2 proc.). W koszykach często lądowały objęte promocjami produkty szkolne, czego potwierdzeniem jest wyraźny wzrost sprzedaży w kategorii „dzieci”. Niezmiennie motorem wzrostu pozostaje cross-border. Dynamika 15,7 proc. r/r i udział bliski 19 proc. to dowód na rosnącą pozycję polskich e-sprzedawców na rynkach zagranicznych”.