Taka kulminacja w sferze polityki zdarza się rzadko nawet w bogatej w wydarzenia Polsce – rok podwójnie wyborczy. Miesięcznik 'Marketing w Praktyce' uruchomił nowatorski program oceny kampanii prezydenckiej pod kątem efektywności wykorzystania narzędzi marketingu politycznego przez kandydatów do Pałacu Namiestnikowskiego. Poprowadzą go uznani eksperci, bowiem w tej właśnie dziedzinie szczególnie przydadzą się teraz fachowe wyjaśnienia.

Każda demokracja, w tym III RP, opiera się na konkurencji w zdobywaniu i utrzymywaniu władzy, konkurencji wzmacnianej walką o nabywcę politycznych 'dóbr' – wyborcę. To jednocześnie jedna z przesłanek nowoczesnego, starannie ongiś wypracowanego w Ameryce marketingu politycznego. Pytanie, czy jego założenia są realizowane nad Wisłą? Tę właśnie kwestię postara się rozstrzygnąć powołany przez redakcję miesięcznika 'Marketing w Praktyce' zespół ekspertów.

Efektywne stosowanie nowych metod promocji, zarządzanie wizerunkiem, wzbogacanie własnej marki, to działania, które określają 'być albo nie być' na rynku nie tylko produktów czy usług, ale również polityków, a zwłaszcza nowoczesnych polityków. Czy mamy w Polsce takich polityków? Czy startujący w obecnej kampanii prezydenckiej zasługują na to miano? Czy potrafią sprawnie posługiwać się narzędziami marketingu politycznego?

Rozstrzygnięcie powyższych kwestii jest o tyle istotne, iż jakość marketingu politycznego decyduje we współczesnej demokracji nie tylko o sprawnej sprzedaży politycznego produktu (wizerunku kandydata) i usługi (programu), ale i o kondycji całego systemu, w jakim funkcjonujemy. Mizerny pod względem technik i skutków marketing polityczny to mniej efektywny ustrój, zaś niesprawny ustrój – to brak wiary samych obywateli w jego możliwości, we własny kraj. A czy nie z tym zjawiskiem mamy do czynienia w dzisiejszej Polsce?

Ocena kandydatów na najwyższy urząd w państwie przez ekspertów z zakresu marketingu politycznego to pewne novum w krótkich dziejach polskiej demokracji – luźno jak dotąd opartej o prawidła zdobywania i utrzymywania władzy wypracowane na Zachodzie. Czy obecna kampania prezydencka okaże się w tej kwestii przełomem?

Zespół ekspertów miesięcznika 'Marketing w Praktyce' oceniać będzie wyłącznie kandydatów mających szanse znaczącego zaistnienia w świadomości wyborców. Do tego grona niewątpliwie należą: Lech Kaczyński, Włodzimierz Cimoszewicz, Donald Tusk, Andrzej Lepper, Zbigniew Religa i Marek Borowski. Zespół, w skład którego wchodzą naukowcy i wykładowcy akademiccy oraz amerykański praktyk marketingu politycznego już rozpoczął analizy poszczególnych aspektów prezydenckiej kampanii wyborczej. Jako pierwsze oceni takie elementy marketingu politycznego jak:

● strategie wyborcze (presidential elections strategy),

● wizerunek telewizyjny kandydatów (TV image),

● polityczny public relations (political PR),

● miejsce w sondażach (pools)

Skład zespołu ekspertów, noty biograficzne, kontakty oraz pierwsze analizy dotyczące wagi i znaczenia sondaży przedwyborczych zamieszczamy na stronach marketing.org.pl w dziale Marketing newsroom/Marketing polityczny.

Koordynatorami projektu PREZYDENT 2005- CZAS NA MARKETING POLITYCZNY są dr Wojciech Jabłoński z Uniwersytetu Warszawskiego, specjalista z zakresu marketingu politycznego i public relations oraz – z ramienia redakcji miesięcznika 'Marketing w Praktyce'- red. Zdzisław Kraśnicki.

http://www.marketing.org.pl