gemiusAdReal

gemiusAdReal to produkt badawczy Gemiusa – firmy badawczej o polskich korzeniach, działającej międzynarodowo – służący do pomiaru zasięgu i częstotliwości kontaktu z reklamą cross-mediową (telewizyjną, internetową oraz radiową) w ujęciu osobowym. Podstawowa różnica wobec klasycznych metryk kampanijnych polega na tym, że badanie stara się przypisać ekspozycje konkretnym użytkownikom, a nie tylko plikom cookies czy urządzeniom. Dzięki jednoźródłowemu panelowi Gemiusa oraz modelowaniu statystycznemu wynik przedstawia, ilu realnych odbiorców (Real Users) w danej grupie demograficznej zetknęło się z kreacją i ile razy.

Metodologia ta integruje pomiar telewizji, radia i internetu (w tym tzw. walled gardens, jak YouTube, Facebook czy Instagram), pozwalając reklamodawcom na precyzyjne wyliczenie całkowitego, wspólnego zasięgu netto (z uwzględnieniem cross-duplikacji między wszystkimi trzema mediami), wskaźników GRP oraz powtarzalności kontaktu dla kampanii wielokanałowych. Kluczową funkcją narzędzia jest także analiza konkurencji – pozwala ono na monitorowanie kreacji, estymowanych wydatków oraz strategii mediowej innych marek w TV, radiu i digitalu. Warto pamiętać, że wydatki estymowane są na podstawie oficjalnych cenników wydawców, bez uwzględnienia rabatów (tzw. wartości cennikowe, list price), więc zwykle są wyraźnie wyższe od realnych budżetów, a w części digitalowej nie obejmują wyszukiwarek ani platform społecznościowych. Narzędzie jest wykorzystywane głównie przez duże brandy, domy mediowe i wydawców do planowania kampanii i optymalizacji alokacji budżetu między mediami.

Z perspektywy sprzedawcy prowadzącego sklep internetowy gemiusAdReal jest raczej narzędziem z warstwy brandowej niż performance’owej – nie służy do optymalizacji koszyka ani mierzenia ROAS, tylko do oceny, ilu ludzi w danej grupie w ogóle zobaczyło lub usłyszało kampanię. Właściciele mniejszych i średnich sklepów spotkają się z tym pojęciem najczęściej w rozmowach z domem mediowym przy większych kampaniach wizerunkowych albo w raportach dostarczanych przez wydawców i sieci reklamowe uzasadniających jakość swojego inventory.

Produkt sytuuje się w rodzinie badań Gemiusa obok gemiusAudience – badania widowni mediów, realizowanego w Polsce wspólnie z Polskimi Badaniami Internetu pod nazwą Mediapanel (wcześniej Megapanel), obejmującego witryny, aplikacje, telewizję i radio – oraz gemiusPrism, narzędzia do analityki internetowej (web analytics). Wspólnym mianownikiem jest panel badawczy i metodologia hybrydowa łącząca dane site-centric ze zbieranymi bezpośrednio od uczestników panelu.