Adres:Media, we współpracy z Kantar Polska, uruchomiły SmartRaporty.pl – platformę internetową przeznaczoną dla specjalistów z branży marketingowej i biznesowej. Narzędzie umożliwia samodzielne generowanie raportów oraz zakup gotowych analiz rynkowych w oparciu o dane z ogólnopolskiego badania konsumenckiego Target Group Index (TGI).
Podsumowanie
• Adres:Media i Kantar Polska zainicjowały wspólny projekt w postaci platformy online SmartRaporty.pl.
• Głównym źródłem danych jest ogólnopolskie badanie TGI, realizowane od ponad 25 lat na reprezentatywnej próbie ponad 20 000 osób rocznie.
• Platforma oferuje trzy główne usługi: samodzielne generowanie raportów, zakup gotowych raportów syndykatowych oraz zamawianie warsztatów i wsparcia eksperckiego.
• Właścicielem i autorem platformy jest Adres:Media, natomiast Kantar Polska pełni rolę dostawcy danych konsumenckich.
Model współpracy i podział ról
Platforma SmartRaporty.pl jest rezultatem współpracy firmy badawczej Adres:Media, specjalizującej się w analizach mediów, kultury i komunikacji marketingowej, oraz Kantar Polska, podmiotu zajmującego się badaniami konsumenckimi. W ramach tego partnerstwa określono jasny podział kompetencji. Adres:Media jest autorem i właścicielem platformy, odpowiadając za jej rozwój technologiczny i ofertę produktową. Z kolei Kantar Polska dostarcza dane konsumenckie stanowiące podstawę dla oferowanych analiz.
Współpraca ta bazuje na wcześniejszych relacjach biznesowych obu firm. Jak wskazuje Mateusz Jaworowski, Client Director w Kantar Polska, „SmartRaporty.pl to nowoczesna usługa, która wynika z naszej wieloletniej współpracy z Adres:Media. Narzędzie udostępnia marketerom gotowe raporty oparte o wyniki badania TGI, uznawanego przez agencje, media i reklamodawców za wspólną walutę w projektach biznesowych”.
Funkcjonalności i grupa docelowa platformy
Usługa została zaprojektowana z myślą o specjalistach z branży marketingowej i biznesowej, którzy potrzebują dostępu do danych rynkowych. Platforma ma na celu umożliwienie analizy danych bez konieczności posiadania przez użytkownika rozbudowanego zaplecza analitycznego. Służy do wsparcia procesów takich jak research, planowanie strategii marketingowej, segmentacja rynku oraz analiza rynkowa.
Maja Kurzelewska, dyrektor ds. Rozwoju Biznesu w Adres:Media, komentuje: „Stworzyliśmy cyfrową platformę z myślą o specjalistach z branży marketingowej i biznesowej, którzy potrzebują szybkiego dostępu do wiarygodnych danych. Wszystkie raporty, które udostępniamy, pozwalają analizować dane bez konieczności posiadania rozbudowanego zaplecza analitycznego, co znacząco ułatwia podejmowanie decyzji opartych na rzetelnych informacjach”. Usługi dostępne na platformie obejmują samodzielne generowanie spersonalizowanych raportów, zakup gotowych raportów syndykatowych z badań rynku, a także możliwość zamówienia dedykowanych warsztatów i wsparcia eksperckiego.
Podstawa danych: badanie Target Group Index (TGI)
Kluczowym zasobem danych dla platformy SmartRaporty.pl jest badanie Target Group Index (TGI). Jest to największe w Polsce badanie dotyczące konsumpcji dóbr, usług i mediów, realizowane nieprzerwanie od ponad 25 lat. Jego metodologia opiera się na corocznym zbieraniu danych od ponad 20 000 respondentów.
Próba badawcza jest reprezentatywna dla populacji Polaków w wieku 15 lat i więcej. Zebrane w ramach TGI informacje stanowią bazę dla generowanych raportów, zarówno tych tworzonych samodzielnie przez użytkowników, jak i gotowych analiz dostępnych na platformie. Kantar Polska, jako realizator badania, zapewnia ciągłość i spójność metodologiczną dostarczanych danych konsumenckich, które są wykorzystywane w analizach dostępnych poprzez SmartRaporty.pl.