Czy pozycjonowanie sklepów internetowych nadal przynosi realne efekty, czy jego rola zmienia się wraz z rozwojem AI? W dobie AI Overviews i rosnącej roli asystentów zakupowych coraz częściej liczy się nie tylko kliknięcie, ale obecność w odpowiedziach generowanych przez algorytmy. Najnowszy raport Elephate „SEO w e-commerce 2026. Ranking sklepów internetowych z największą widocznością SEO oraz AIO w Google” pokazuje aktualny obraz rynku na podstawie analizy 4670 sklepów internetowych w Polsce. Badanie obejmuje m.in. ruch organiczny, widoczność, profil linków oraz obecność marek w wynikach AI.
Spis treści
- SEO w e-commerce 2026. Najważniejsze wnioski z raportu
- Ranking sklepów internetowych. Kto dominuje w ruchu organicznym?
- AI Overviews i GEO, czy kliknięcia przestają mieć znaczenie?
- Konkurencyjność branż, czyli gdzie SEO jest najtrudniejsze?
- Link building, dane i efektywność fraz – twarde liczby z raportu
- Technologia i Core Web Vitals. Fundament czy detal?
- SEO + UX + dane własne. Jak zamienić ruch w sprzedaż?
- Co dalej z SEO w e-commerce w 2026 roku?
Najważniejsze wnioski z raportu
Najbardziej medialny wniosek z raportu SEO w e-commerce 2026? Ruch organiczny w e-commerce spadł o 11,4% rok do roku. Według danych z raportu miesięczny estymowany ruch organiczny zmniejszył się z 551 mln do 488 mln odwiedzin.
Wartość ekwiwalentu tego ruchu (liczona jako koszt pozyskania go przez Google Ads) spadła o 4 mln dolarów, czyli ok. 7,4%. Czy to oznacza regres rynku? Nie. Spadek nie wynika z mniejszej sprzedaży online, lecz z rosnącego udziału tzw. zero-click searches oraz wdrożenia AI Overviews w Google (marzec 2025). Użytkownicy coraz częściej otrzymują odpowiedź bez konieczności kliknięcia w stronę.
To oznacza jedno: SEO przestaje być wyłącznie grą o ruch. Zaczyna być grą o obecność w odpowiedziach AI.