Advertising Standards Authority (ASA) wyraża wątpliwość, czy tweety piłkarza Wayne`a Ronney`a na Twitterze nie były reklamą jego sponsora.
Twitter z założenia nie jest platformą reklamową i nie służy do promowania jakiejkolwiek marki w prywatnych tweetach użytkowników. Tymczasem, jak informuje serwis Paid Content, Urząd Standardów Reklamy (Advertising Standards Authority – ASA) wykazał, że Wayne Rooney dopuścił się takiego działania: jego tweety promowały markę Nike, ale nie były wyraźnie i jednoznacznie oznaczone jako reklamy.
Wayne Rooney na swoim profilu w serwisie Twitter umieścił wpis:
My resolution – to start the year as a champion, and finish it as a champion… #makeitcount http://t.co/JD6HUzbJ
— Wayne Rooney (@WayneRooney) January 1, 2012
Z podobnych powodów zawieszone zostało konto należące do piłkarza Arsenalu Londyn, Jacka Wilshere`a. Napisał on: In 2012, I will come back for my club — and be ready for my country.#makeitcount gonike.me/Makeitcount.
Wpisy zostały uznane za kryptoreklamę marki Nike i skrytykowane przez ASA. Urząd wydał ostrzeżenie, w którym wskazuje, że każdy tweet wykorzystywany przez celebrytów do promowania marek sponsorów musi być wyraźnie oznakowany jako działanie reklamowe.
Przedstawiciele Nike bronią się przed oskarżeniami regulatora z Wielkiej Brytanii mówiąc, że piłkarze byli dobrze znani z tego, że są sponsorowani przez markę Nike, podobnie jak zespoły, dla których grają. W odpowiedzi, ASA orzekła, że takie tłumaczenie jest niewystarczające i firma Nike złamała zasady jawnego reklamowania się.
