Z danych przedstawionych w raporcie UCE RESEARCH i Hybrid Europe wynika, że 53,4% dorosłych Polaków codziennie ogląda tradycyjną telewizję. W szczególności dotyczy to osób starszych, z dochodem miesięcznym netto w przedziale 1000-2999 zł oraz mieszkańców miast liczących od 100 tys. do 199 tys. mieszkańców. W tej grupie dominują emeryci oraz renciści, a kobiety częściej wybierają oglądanie telewizji niż mężczyźni. Z kolei jeden na czterech ankietowanych przyznaje, że ogląda telewizję kilka razy w tygodniu, a 10% badanych nie korzysta z tego medium w ogóle.
Podsumowanie
• 53,4% Polaków codziennie ogląda tradycyjną telewizję.
• Najwięcej widzów to osoby starsze oraz emeryci.
• Kobiety częściej niż mężczyźni wybierają oglądanie TV.
• Wzrasta liczba gospodarstw domowych z telewizorami Smart TV.
W badaniu, które objęło 1004 osoby w wieku od 18 do 80 lat, zastosowano metodę CAWI (Computer Assisted Web Interview). Autorzy raportu zauważają, że zarówno dane z deklaracji, jak i pomiary telemetryczne wskazują na spadek częstotliwości oglądania telewizji oraz średniego czasu spędzanego przed ekranem. Wzrost liczby gospodarstw domowych z telewizorami Smart TV oraz dostęp do treści internetowych wpływają na zmiany w preferencjach widzów. Beata Komosa-Trzaska, współautorka raportu, podkreśla, że „coraz więcej w naszych telewizorach jest więc treści pochodzących z Internetu”.
Demografia widzów TV
Analizując dane demograficzne, można zauważyć, że codzienne oglądanie telewizji jest bardziej popularne wśród kobiet (57,2%) niż mężczyzn (49,4%). W szczególności osoby w wieku 75-80 lat wykazują najwyższy odsetek codziennego oglądania, wynoszący 84,6%. Warto również zwrócić uwagę na dochody, gdzie 64,4% osób z miesięcznym dochodem netto w przedziale 1000-2999 zł deklaruje codzienne oglądanie telewizji. Osoby z wykształceniem średnim (57,7%) oraz mieszkańcy miast o liczbie mieszkańców od 100 tys. do 199 tys. (62,1%) również częściej sięgają po tradycyjne programy telewizyjne.
Adam Iwiński, współautor raportu, zauważa, że „osoby mniej mobilne, częściej przebywające w domu, to jednocześnie tzw. heavy viewers”. W tej grupie dominują emeryci (76,3%), osoby na rencie (66,7%) oraz osoby zajmujące się domem (51,4%). Warto zauważyć, że zmiany w stylu życia oraz statusie zawodowym mają bezpośredni wpływ na nawyki oglądania telewizji.
Zmiany w konsumpcji treści
Z danych wynika, że 24,3% ankietowanych ogląda tradycyjną telewizję kilka razy w tygodniu, a 11,8% robi to rzadziej niż raz w tygodniu. Z kolei 9,9% respondentów nie ogląda telewizji w ogóle, a 0,6% nie pamięta, czy to robi. Adam Iwiński podkreśla, że „jesteśmy świadkami dynamicznych zmian w tym zakresie”. Współczesne media społecznościowe oraz serwisy streamingowe zmieniają sposób, w jaki konsumujemy treści wideo, co wpływa na tradycyjną telewizję.
Autorzy badania zauważają, że trend odchodzenia od tradycyjnej telewizji dotyczy głównie młodszych grup wiekowych. Wzrost popularności platform z treściami wideo na żądanie prowadzi do dywersyfikacji preferencji widzów. Beata Komosa-Trzaska podsumowuje, że „YouTube i platformy streamingowe to główni konkurenci linearnej telewizji”, a ich przewaga wynika z dostępności treści na życzenie oraz atrakcyjności oferowanych programów.