Analiza deklaracji konsumenckich wskazuje, że wydatki walentynkowe w 2026 roku cechuje duży racjonalizm. Według najnowszego badania PayPo, aż 75 proc. Polaków nie zamierza przeznaczyć na prezent więcej niż 200 PLN. Tegoroczne święto zakochanych upłynie pod znakiem tradycyjnych kategorii produktowych, takich jak kwiaty i kosmetyki, przy jednoczesnym odwrocie od kosztownych gestów na rzecz symbolicznych upominków.
Podsumowanie
• Budżet: 75 proc. badanych planuje wydać na prezent mniej niż 200 PLN.
• Koszyk: Najpopularniejsze kategorie to kwiaty (29 proc.), kosmetyki i perfumy (28 proc.) oraz słodycze (24 proc.).
• Zachowania: 45 proc. respondentów spędzi wieczór w domu, a 32 proc. wybierze kolację w restauracji.
• Metodologia: Badanie zrealizowane na próbie 500 osób w dniach 21–24 stycznia 2026 r.
Struktura budżetu prezentowego
Z danych zebranych na platformie Omnisurv wynika, że polscy konsumenci precyzyjnie określają swoje limity finansowe. Największe grupy respondentów (po 29 proc.) deklarują wydatki w przedziałach 51–100 PLN oraz 101–200 PLN. Oznacza to, że średnia wartość koszyka zakupowego w segmencie prezentowym ustabilizowała się na poziomie poniżej 200 PLN.
Dla części rynku istotny jest również segment niskokwotowy – 17 proc. badanych zamierza zamknąć wydatki w kwocie do 50 PLN. Wyższe budżety stanowią margines rynku: przedział 201–500 PLN wskazało 12 proc. ankietowanych, a kwotę powyżej 500 PLN zadeklarowało jedynie 7 proc. osób. Dane te sugerują, że strategie sprzedażowe oparte na drogich produktach premium mogą w tym roku trafić do węższej grupy odbiorców niż w latach ubiegłych.
Preferencje produktowe w 2026 roku
W strukturze popytu nie odnotowano drastycznych zmian względem lat poprzednich. Konsumenci stawiają na sprawdzone kategorie. Listę otwierają kwiaty (29 proc.) oraz kosmetyki i perfumy (28 proc.), co potwierdza silną pozycję drogerii i kwiaciarni w okresie przedwalentynkowym. Podium zamykają słodycze, wskazywane przez 24 proc. badanych.
Z perspektywy e-commerce warto odnotować mniejsze zainteresowanie biżuterią (17 proc.) oraz gadżetami (10 proc.). Ciekawym zjawiskiem jest odsetek osób decydujących się na prezenty DIY (zrób to sam) – taką formę wybiera 12 proc. respondentów, co może wpływać na sprzedaż półproduktów i materiałów kreatywnych. Vouchery i karty podarunkowe planuje zakupić 8 proc. badanych.
Zmiana modelu świętowania
Badanie PayPo rzuca światło nie tylko na wydatki walentynkowe, ale także na sposób spędzania czasu, co pośrednio wpływa na branżę HoReCa i rozrywkową. Najczęściej wybieranym scenariuszem jest pozostanie w domu (45 proc.), co może stymulować rynek delivery oraz serwisów streamingowych. Wyjście do restauracji planuje 32 proc. badanych.
Kultura „gift-giving” pozostaje silna – 96 proc. respondentów deklaruje, że lubi kupować prezenty i czerpie z tego satysfakcję. Jednocześnie 69 proc. uważa, że wysoka cena upominku nie jest konieczna do wyrażenia uczuć. Presję związaną z komercyjnym wymiarem święta odczuwa 10 proc. badanych, a 28 proc. ocenia Walentynki negatywnie właśnie ze względu na ich komercjalizację.