Platforma reklamy programmatic Adform zawarła umowę z Grupą WP, dotyczącą wykorzystania uniwersalnego identyfikatora CEEId. Porozumienie ma na celu umożliwienie reklamodawcom skuteczniejszej realizacji kampanii w środowisku cyfrowym, które ogranicza stosowanie plików cookie stron trzecich.
Podsumowanie
• Adform i Grupa WP nawiązały współpracę w celu wdrożenia uniwersalnego identyfikatora CEEId w platformie DSP Adform.
• Rozwiązanie umożliwia identyfikację użytkowników i realizację kampanii reklamowych w przeglądarkach blokujących pliki cookie 3rd party, takich jak Safari i Firefox.
• Integracja obejmuje rynek polski, a dzięki wcześniejszej umowie z Seznam.cz, także rynek czeski.
• Celem jest optymalizacja budżetów reklamowych poprzez lepszą kontrolę częstotliwości emisji reklam i precyzyjne targetowanie.
Zakres i cel współpracy
Integracja identyfikatora CEEId z platformą DSP Adform jest odpowiedzią na postępujące zmiany w ekosystemie reklamy cyfrowej, w szczególności na wycofywanie wsparcia dla plików cookie stron trzecich przez przeglądarki internetowe. Reklamodawcy korzystający z technologii Adform uzyskają możliwość docierania do użytkowników w środowiskach, gdzie identyfikacja była dotychczas ograniczona, co dotyczyło głównie przeglądarek Safari i Firefox. Współpraca ma umożliwić prowadzenie spersonalizowanych kampanii, w tym działań retargetingowych, przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad częstotliwością kontaktu z reklamą.
Jak stwierdził Bartosz Malinowski, prezes regionalny Adform, „Integracja z CEEId to kolejny, niezbędny krok w kierunku uniezależniania się od plików cookie czy rozwiązań dyktowanych przez Big Techy, z jednoczesnym poszanowaniem prywatności użytkowników. Dzięki wykorzystaniu identyfikatorów wydawców oraz technologii Adform ID Fusion, reklamodawcy będą mogli efektywniej docierać do swoich odbiorców, w pełni kontrolując częstotliwość emisji kreacji na użytkownika bez względu na przeglądarkę z której korzysta”.
Funkcjonalność CEEId w ekosystemie reklamowym
CEEId to uniwersalny identyfikator oparty na technologii ID Exchange, który ma za zadanie łączyć wydawców i reklamodawców w ramach wspólnego systemu. Jego podstawową funkcją jest umożliwienie skutecznej identyfikacji użytkowników bez polegania na plikach cookie 3rd party. Działanie CEEId pozwala na realizację kampanii reklamowych z zachowaniem możliwości personalizacji i pomiaru efektywności, co przekłada się na optymalizację budżetów. System został zaprojektowany tak, aby działać z poszanowaniem prywatności użytkowników.
„Dzięki tej współpracy reklamodawcy korzystający z DSP Adform będą mogli realizować skuteczniejsze kampanie reklamowe. CEEId umożliwi efektywne działania reklamowe bez naruszania prywatności użytkowników w środowisku bez plików cookie – w przeglądarkach Safari i Firefox” – wyjaśnia Mikołaj Twardowski, dyrektor ds. platformy analitycznej i rozwoju w Europie Środkowo-Wschodniej w WP Holding.
Rozszerzenie zasięgu na Europę Środkowo-Wschodnią
Podpisanie umowy z Grupą WP jest kolejnym krokiem w budowie regionalnego zasięgu CEEId. Wcześniej w tym roku porozumienie w sprawie wykorzystania identyfikatora zawarła czeska firma internetowa Seznam.cz. Dzięki temu reklamodawcy działający na rynkach polskim i czeskim mogą korzystać z tego samego rozwiązania do identyfikacji użytkowników w kampaniach programmatic realizowanych przez Adform. Twórcy CEEId pozycjonują go jako regionalną alternatywę dla globalnych rozwiązań technologicznych dostarczanych przez największe firmy technologiczne. Działania te mają na celu budowę otwartego ekosystemu identyfikacyjnego, który wzmocni współpracę między wydawcami i reklamodawcami w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Szczegółowe informacje techniczne dotyczące identyfikatora są dostępne na stronie internetowej projektu.