YouGov, firma zajmująca się badaniami rynku, wprowadza w Polsce nowoczesne narzędzie do precyzyjnego targetowania kampanii reklamowych – Shopper Audience Activation. To rozwiązanie, które jest również dostępne w Niemczech, Włoszech i Holandii, zostało stworzone z myślą o marketerach oraz specjalistach ds. mediów, zarówno w markach, jak i domach mediowych. W Polsce partnerem wdrożeniowym tej technologii jest firma Data Exchanger, która specjalizuje się w cyfrowej aktywacji danych.
Podsumowanie
• YouGov wprowadza Shopper Audience Activation w Polsce.
• Narzędzie umożliwia precyzyjne targetowanie kampanii reklamowych.
• Współpraca z Data Exchanger wspiera lokalne wdrożenie.
• Rozwiązanie działa również na kluczowych rynkach europejskich.
Jak działa Shopper Audience Activation?
Shopper Audience Activation opiera się na zweryfikowanych danych zakupowych w sektorze FMCG, które są gromadzone i analizowane przez YouGov. Narzędzie to pozwala marketerom na skuteczne targetowanie kampanii do konkretnych grup docelowych, które są definiowane na podstawie ich specyficznych zachowań oraz nawyków zakupowych. Dzięki temu, niezależnie od celu kampanii – czy to zwiększenie penetracji rynku, czy budowanie lojalności wśród obecnych klientów – marketerzy mogą skuteczniej dotrzeć do swoich odbiorców.
W Polsce, Shopper Audience Activation zostało wdrożone we współpracy z firmą Data Exchanger, co pozwala na lepsze dostosowanie narzędzia do lokalnych potrzeb. Obecnie rozwiązanie to działa również na kluczowych rynkach europejskich, takich jak Niemcy, Włochy i Holandia, co świadczy o jego rosnącej popularności w regionie.
Precyzyjne targetowanie kampanii
Shopper Audience Activation oferuje możliwość precyzyjnego docierania do grup klientów, wykorzystując rzeczywiste, stale monitorowane dane o ich zachowaniach zakupowych. Dzięki integracji z wiodącymi platformami DSP, takimi jak DV360 i Adform, marketerzy mogą skutecznie targetować kampanie online. Narzędzie to umożliwia również definiowanie grup docelowych w oparciu o konkretne cele biznesowe, takie jak penetracja rynku czy częstotliwość zakupów.
Inteligentna aktywacja danych zwiększa efektywność targetowania, a unikalne segmenty klientów są tworzone na podstawie wysokiej jakości danych, które obejmują m.in. demografię oraz informacje o zakupach. Dzięki temu, reklamodawcy mogą tworzyć niestandardowe segmenty odbiorców, co pozwala na bardziej efektywne kierowanie programatycznych kampanii reklamowych.
Integracja z systemami marketingowymi
Shopper Audience Activation nie tylko zwiększa precyzję kampanii, ale także umożliwia reklamodawcom integrację zaawansowanych danych o odbiorcach z ich systemami marketingowymi. „Shopper Audience Activation zwiększa precyzję kampanii i efektywność mediów, umożliwiając reklamodawcom tworzenie niestandardowych segmentów odbiorców na podstawie danych o zakupach i kierowanie do nich programatycznych kampanii reklamowych” – komentuje Rafał Janek, media solutions lead Poland w YouGov.
Dzięki płynnemu połączeniu świata komunikacji online i zakupów FMCG offline, marki mogą dotrzeć do nabywców z danej kategorii, klientów konkurencji, a także swoich najbardziej lojalnych użytkowników oraz potencjalnych grup docelowych. „Dzięki płynnemu połączeniu świata komunikacji online i zakupów FMCG offline, marki mogą dotrzeć do nabywców z danej kategorii, klientów konkurencji, a także swoich najbardziej lojalnych użytkowników i potencjalnych grup docelowych” – dodaje Martin Schlottmann, global business development director w YouGov.