Google rozszerza funkcjonalność Google Product Studio w ramach kont Merchant Center. Nowa opcja „animuj obrazy” pozwala na automatyczne przekształcanie statycznych zdjęć produktowych w materiały wideo przy użyciu algorytmów sztucznej inteligencji. Funkcja jest już wdrażana na polskim rynku w modelu stopniowego udostępniania (rollout).
Podsumowanie
• Dostępność: Funkcja trafia na polski rynek, ale proces wdrożenia na wszystkich kontach może potrwać.
• Funkcjonalność: AI generuje krótkie klipy wideo ze zdjęć statycznych, dobierając animację i układ bez konieczności pisania promptów.
• Zastosowanie: Materiały są dedykowane kampaniom Shopping, Performance Max oraz reklamom na YouTube.
Automatyzacja produkcji wideo w GMC
Narzędzie Google Product Studio, dotychczas służące do edycji tła i poprawy jakości zdjęć, zyskało moduł wideo. Funkcja „animuj obrazy” umożliwia marketerom tworzenie animacji bezpośrednio w panelu Google Merchant Center, eliminując konieczność eksportu plików do zewnętrznego oprogramowania edycyjnego. System automatycznie animuje statyczne elementy, dobiera tempo oraz układ scen, dopasowując styl do specyfiki produktu.
Użytkownik wybiera jeden z dostępnych motywów (np. promocja, nowość), a algorytm korzysta z gotowych szablonów i sugerowanych komunikatów. Google zrezygnowało w tym przypadku z konieczności ręcznego wprowadzania poleceń tekstowych (promptów), stawiając na gotowe scenariusze wykorzystania w ekosystemie reklamowym.
Integracja z Performance Max i YouTube
Wprowadzenie generatora wideo wpisuje się w strategię automatyzacji zasobów reklamowych (assets) w Google Ads. Wygenerowane klipy trafiają bezpośrednio do biblioteki mediów konta i mogą być natychmiast wykorzystane w kampaniach produktowych, Performance Max oraz jako reklamy wideo na platformie YouTube.
Google pozycjonuje to rozwiązanie jako sposób na zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) poprzez zastąpienie statycznych obrazów formatami dynamicznymi, które są preferowane przez algorytmy w nowoczesnych formatach reklamowych.
Znaczenie jakości danych wejściowych
Eksperci zwracają uwagę, że choć narzędzie obniża barierę wejścia w reklamę wideo, nie rozwiązuje problemów z jakością samych produktów czy ich prezentacją wizualną.
– To naturalne rozszerzenie Product Studio, które przesuwa wideo z kategorii „formatu premium” do codziennego narzędzia testowego w performance marketingu. Dla e-commerce oznacza to możliwość szybkiego sprawdzania wideo jako assetu w Performance Max, bez dodatkowych kosztów produkcyjnych – komentuje Borys Marushchak, Performance Marketing Manager w Harbingers. – Trzeba jednak jasno powiedzieć: AI nie naprawi słabego feedu ani niskiej jakości zdjęć. Ta funkcja najlepiej zadziała tam, gdzie fundamenty, takie jak produkt, zdjęcie i komunikat są już dobrze przygotowane – dodaje ekspert.
Prowadzę e-biznes.pl od 1999 roku. Zapisz się, by co piątek otrzymywać selekcję newsów i mój autorski komentarz.
