Reklama na platformie
Płatna promocja ofert wewnątrz marketplace, najczęściej rozliczana za kliknięcie. Wyświetla produkty wyżej w wynikach wyszukiwania i na kartach innych ofert, w miejscach, których nie da się zająć samą optymalizacją.
Reklama na platformie to system, w którym sprzedawca płaci za wyróżnienie swoich ofert wewnątrz marketplace.Rozliczenie zwykle działa w modelu za kliknięcie, więc koszt powstaje dopiero, gdy kupujący wejdzie w ofertę.
Promowane produkty pojawiają się w wynikach wyszukiwania, na listach kategorii i na kartach innych ofert. To miejsca, do których trudno dotrzeć samą optymalizacją tytułu czy ceny, zwłaszcza w nasyconych kategoriach. Część platform udostępnia też reklamę graficzną rozliczaną za wyświetlenia, nastawioną na rozpoznawalność marki.
Reklama wewnątrz platformy ma jedną cechę, o której łatwo zapomnieć przy liczeniu opłacalności. Jej koszt dochodzi do prowizji i ewentualnego fulfillmentu, więc oferta z pozoru rentowna po reklamie może schodzić do progu zysku. Dlatego wydatki na promocję warto rozliczać razem z prowizją i zwrotami, a nie traktować jako osobną pozycję marketingową. Reklama nie naprawi też słabej oferty. Jeśli cena, zdjęcia albo opinie odstają od konkurencji, opłacone kliknięcia sprowadzą ruch, który i tak nie zamieni się w zamówienie.