Repricing
Automatyczne dostosowywanie ceny oferty do sytuacji rynkowej za pomocą narzędzia, które na bieżąco śledzi ceny konkurencji. Pozwala utrzymać ofertę przy domyślnym przycisku zakupu bez ręcznego sprawdzania stawek przez sprzedawcę.
Repricing polega na tym, że cena oferty zmienia się sama, według reguł ustawionych przez sprzedawcę. Narzędzie monitoruje ceny innych wystawców tego samego produktu i podnosi albo obniża stawkę w wyznaczonych granicach.
Mechanizm ma sens głównie tam, gdzie wielu sprzedawców oferuje identyczny towar i konkuruje o domyślną ofertę. Ręczne pilnowanie cen przy kilkuset produktach jest niewykonalne, a opóźniona reakcja oznacza utratę sprzedaży. Reguły zwykle określają dolny próg, poniżej którego cena nie zejdzie, żeby repricing nie zjadł marży.
Samo narzędzie nie gwarantuje zysku. Ustawione zbyt agresywnie wciąga sprzedawców w spiralę obniżek, w której wszyscy schodzą do progu opłacalności. Dlatego repricing działa najlepiej w połączeniu z pełnym rachunkiem kosztów, gdy sprzedawca dokładnie wie, gdzie leży jego granica. Część narzędzi pozwala też reagować nie tylko na cenę, ale na dostępność konkurencji, podnosząc stawkę, gdy inni wystawcy wyprzedają towar. Dobrze ustawiony repricing chroni więc marżę, zamiast ją obniżać. Dla towaru unikalnego albo marki własnej narzędzie ma mniejsze zastosowanie, bo nie ma z czym porównywać ceny.