IAB Europe ogłosiło wyniki najnowszych badań Mediascope Europe. Badania przeprowadzone wśród mieszkańców 28 europejskich krajów pokazują, że 65 proc. Europejczyków korzysta z internetu, który stał się kluczowym medium w promocji firm i produktów.
Badania Mediascope uwzględniają obecność europejskich użytkowników internetu w czterech możliwych sposobach połączenia: komupter, telefon, tablet, konsola do gier. Badanie wykazuje również stopień przyswajania treści poprzez podstawowe media: internet, radio, telewizję oraz gazety i czasopisma.
Oto podstawowe wnioski z badań:
- 426,9 mln Europejczyków korzysta z internetu (65 proc.) spędzając w nim 14,8 godziny każdego tygodnia;
- 37 proc. Europejczyków łączy się z internetem za pomocą więcej niż jednego urządzenia;
- Europejczycy korzystają z internetu i telewizji jednocześnie w celu pozyskania większej ilości informacji;
- internet stał się kluczowym elementem przy promowaniu firm i produktów, gdyż 40 proc. respondentów uważa aktywność marki w internecie za istotną;
- 96 proc, internautów przeszukuję sieć w celu zakupienia towaru, a 87 proc. korzysta z usług sklepów internetowych.
Poniżej przedstawiamy tabele zawierające dane statystyczne dotyczące użytkowania internetu w poszczególnych regionach Europy oraz zdobywania informacji poprzez media w różnych przedziałach wiekowych:
| Region | % osób, które łączyły się z internetem za pomocą komputera | % osób, które łączyły się z internetem za pomocą telefonu komórkowego |
| średnia europejska | 64% | 21% |
| Europa Zachodnia | 79% | 31% |
| Europa Północna | 86% | 36% |
| Europa Południowa | 59% | 19% |
| Europa Centralna i Wschodnia | 53% | 14% |
| Przedział ze względu na wiek i płeć | % osób oglądających telewizję przez internet | % osób czytających gazety i czasopisma przez internet | % osób słuchających radia przez internet |
| 16-24 | 83% | 89% | 81% |
| 25-34 | 70% | 92% | 67% |
| 35-44 | 81% | 93% | 78% |
| 45-54 | 70% | 93% | 60% |
| 55+ | 67% | 90% | 57% |
| Mężczyźni | 93% | 73% | 68% |
| Kobiety | 89% | 74% | 66% |