Mapy Google: interaktywna reklama w Widoku Ulicy?

Opublikowano: 12 stycznia 2010. Kategoria: Rynek. Tagi: , , ,

Dzięki patentowi przyznanemu właśnie firmie Google, już wkrótce możliwe będzie rozszerzenie platformy reklamowej znanej z Map Google o Widok Ulicy (ang. Street View). Zasada działania nowego rozwiązania jest niezwykle interesująca – powala bowiem na identyfikowanie budynków, plakatów, czy billboardów dając jednocześnie możliwość by reklamodawcy zastępowali te obrazy aktualnymi przekazami.

W dokumentach patentowych złożonych w lipcu 2008 roku znaleźć możemy przykład. Specjalne oprogramowanie zdolne będzie do zidentyfikowania kinowych markiz oraz przyklejonych do okien plakatów i zastąpienia ich nowymi informacjami. W ten sposób kino będzie mogło promować w Widoku Ulicy bieżący repertuar.

Patent określa dwustopniowy proces identyfikowania możliwych do wykorzystania powierzchni. Pierwszym krokiem jest ustalanie wartych uwagi punktów na danym zdjęciu (ang. point of interest, POI) takich jak rogi, czy krawędzie obiektów; drugim zaś – generowanie funkcji wokół tych punktów (umożliwienie dodania do niego obrazu, linku, zastąpienie istniejącej grafiki nową itd).

google map widok ulicy

Być może jedną z najciekawszych cech tego systemu znaleźć możemy w poniższym paragrafie:

Link może być powiązany z właścicielem obiektu np. właścicielem fizycznej nieruchomości uchwyconej na zdjęciu. Link może by alternatywnie powiązany z reklamodawcą, który wylicytuje najwyższą stawkę za obraz zidentyfikowany wewnątrz wartego uwagi punktu np. plakatu, czy billboardu. Dowolna część geograficznie wyświetlonego obrazu wewnątrz tego punktu może być wybieralna (np. podlinkowana). Dla przykładu – zdjęcie kawiarni może być podlinkowane do reklamy kawiarni.

Takie funkcjonalności rodzą interesujące pytania. Jest oczywistym, że właściciel lokalnej kawiarni może chcieć zareklamować się poprzez ten system, ale w opisywanym patencie Google wspomina również o reklamowych aukcjach. Czy to oznacza, że konkurencyjna kawiarnia może wygrać taką licytację i promować się poprzez zdjęcie swojego biznesowego rywala? Możemy również spodziewać się licytacji na zidentyfikowane w Widoku Ulicy billboardy (pytanie tylko czy właściciele fizycznych nośników będą w jakiś sposób uwzględniani w zyskach?).

Można mieć oczywiście wątpliwość czy taka reklama na pojedynczym plakacie ma sens. Ale pamiętajmy – to projekt Google. Nie wykluczone więc, że już niedługo w naszym panelu użytkownika platformy AdWords pojawi się nowa zakładka, w której zdecydować się będziemy mogli na kampanię w Widoku Ulicy w oparciu o słowa kluczowe, czy dane geograficzne np. może będziemy mogli kupić kampanię w witrynach kin w Warszawie. A to już zaczyna być naprawdę ciekawe.

Źródło: ReadWriteWeb

Dawid ZarazińskiMapy Google: interaktywna reklama w Widoku Ulicy?

Podziel się!

O autorze

Dawid Zaraziński

Redaktor naczelny e-biznes.pl. Twórca Instytutu Kontekstów Pracy, który dostarcza wiedzy i inspiracji w szeroko rozumianym temacie pracy. Wcześniej kierownik think tanku biznesowo-technologicznego „How To Do IT” i redaktor prowadzący internetową odsłonę magazynu „Harvard Business Review Polska”. Aktywny na LinkedIn i Twitterze.