Niski CPM w serwisach społecznościowych – szansa czy zagrożenie dla wydawców?

Wydatki ponoszone na reklamę w takich witrynach jak Facebook, czy MySpace rosną – nie rosną jednak wartości CPM. Jak reklama w serwisach społecznościowych wpłynie na przychody reklamowe pozostałych wydawców?

Przypomnijmy, że wskaźnik CPM (ang. Cost Per Mille, nazywany również CPT – ang. Cost Per Thousand) określa koszt dotarcia reklamy internetowej do tysiąca odbiorców. Obliczany jest na podstawie liczby odsłon danego serwisu.

W ubiegłym roku sieci społeczne, wśród których najważniejszy jest oczywiście Facebook, reprezentowały wartość CPM na poziomie 0,56 dolara. Średnia dla wszystkich reklam internetowych to 2,43 dolarów. Z raportu firmy badawczej comScore wynika, że gdyby nie serwisy społecznościowe ta ostatnia wartość wzrosła by do poziomu 2,99 dolarów. Mówiąc inaczej, Facebook, MySpace i tego typu platformy obniżyły wartość ogólną wartość CPM dla reklam internetowych o 18 proc. w ostatnich 12 miesiącach.

W pierwszym kwartale bieżącego roku na Facebook’u reklamy banerowe pojawiły się 176,3 mld razy. Dla porównania – Yahoo w tym samym czasie reklamy takie wyświetliło 131,6 mld razy, a Microsoft – 60,2 mld razy. Mimo tak dużej przewagi wartość CPM w serwisach społecznościowych jest wciąż sporo niższa.

Można więc zapytać: jak reklama w serwisach społecznościowych wpłynie na pozostałych wydawców, którzy z niepokojem mogą spoglądać na niski koszt dotarcia do użytkowników w serwisach społecznościowych? Czy stracą część reklamodawców? Czy zmniejszą się ich przychody reklamowe?

Pewną nadzieję napawać może fakt, że największe serwisy spod znaku Web 2.0 nie chcą jednak na siłę konkurować z najważniejszymi pośrednikami reklamowymi na polu „tradycyjnych” reklam banerowych. Stawiają na kreatywne podejście, angażowanie konsumenta i przyciąganie uwagi niestandardowymi działaniami.

Mniejsi wydawcy mogą zresztą sami korzystać z niskiego CPM na przykład w Facebook’u, niedrogo pozyskując ruch. Maszyna rynkowa pracuje. Pozostaje mieć nadzieję, że z korzyścią dla mniejszych i większych właścicieli serwisów internetowych.

Źródła: comScore, paidContent, AdAge. Grafika: watblog.com