Salestube, spółka należąca do Group One i dystrybutor technologii Google w regionie Europy Środkowo-Wschodniej (CEE), rozpoczęła współpracę z polską marką kosmetyczną INGLOT, obejmującą dostarczenie licencji oraz wdrożenie narzędzi z ekosystemu Google Marketing Platform. Partnerstwo ma na celu wsparcie globalnego producenta kosmetyków w budowie wewnętrznych kompetencji cyfrowych oraz optymalizacji procesów zakupu mediów w modelu programmatic.
Podsumowanie
• Salestube dostarczy licencje na narzędzia Display & Video 360 oraz Campaign Manager 360.
• Współpraca zakłada kompleksowy onboarding zespołu INGLOT oraz wsparcie w konfiguracji i weryfikacji kampanii.
• Celem partnerstwa jest rozwój kompetencji in-house oraz zwiększenie kontroli nad jakością działań reklamowych marki.
• Projekt stanowi element szerszej strategii transformacji cyfrowej INGLOT w obszarze marketingu.
Zakres wdrożenia technologicznego i rola partnera
W ramach zawartego porozumienia, Salestube udostępnia marce INGLOT zaawansowane rozwiązania technologiczne wchodzące w skład Google Marketing Platform (GMP). Kluczowym elementem umowy jest dostarczenie licencji na systemy Display & Video 360 oraz Campaign Manager 360. Narzędzia te stanowią standard rynkowy w zakresie zarządzania kampaniami displayowymi oraz wideo, umożliwiając precyzyjne targetowanie odbiorców oraz konsolidację danych z wielu kanałów komunikacji.
Rola Salestube wykracza poza standardową dystrybucję oprogramowania. Eksperci spółki odpowiadają za pełny proces wdrożeniowy, który obejmuje techniczny onboarding zespołu klienta, konfigurację systemów oraz bieżącą weryfikację poprawności ustawień kampanii. Model współpracy zakłada również doradztwo w zakresie optymalizacji działań reklamowych, co ma przełożyć się na efektywniejsze wykorzystanie budżetów mediowych.
Dla marki INGLOT, obecnej na ponad 90 rynkach zagranicznych, implementacja tych rozwiązań jest krokiem w stronę uszczelnienia ekosystemu analitycznego. Umożliwia to prowadzenie skoordynowanych działań typu programmatic, które charakteryzują się wysokim stopniem automatyzacji oraz oparciem o twarde dane wynikowe.
Strategia in-house i kontrola nad procesami
Decyzja o współpracy z Salestube wpisuje się w szerszą strategię INGLOT, polegającą na rozwijaniu kompetencji digitalowych wewnątrz organizacji (model in-house). Marka dąży do uzyskania większej niezależności w zarządzaniu swoimi działaniami w Internecie. Bezpośredni dostęp do narzędzi GMP pozwala na samodzielne tworzenie, zakup i optymalizację kampanii, co przekłada się na większą transparentność procesów oraz kontrolę nad jakością powierzchni reklamowej.
Wdrożenie technologii ma umożliwić skuteczniejsze docieranie do nowych grup odbiorców oraz budowanie świadomości marki w nowoczesnych kanałach sprzedaży. Kluczowym aspektem jest tu możliwość zaawansowanej analizy wyników w czasie rzeczywistym, co pozwala na błyskawiczne reagowanie na zmiany rynkowe i dostosowywanie strategii mediowej.
Andrzej Makara, Digital Marketing Manager w INGLOT, komentuje ten kierunek rozwoju: „W INGLOT konsekwentnie rozwijamy obszary oparte na technologii, które wspierają zarówno nasze produkty, jak i działania digital. Dzięki współpracy z Salestube możemy jeszcze lepiej wykorzystywać zaawansowane funkcje Google Marketing Platform, optymalizować kampanie programmatic i skuteczniej docierać do nowych grup odbiorców.”
Długofalowy rozwój i edukacja zespołu
Partnerstwo obu podmiotów zostało zdefiniowane jako projekt długofalowy, którego istotnym filarem jest transfer wiedzy. Salestube nie tylko wdraża technologię, ale również pełni funkcję edukacyjną, szkoląc zespół marketingowy INGLOT z praktycznego wykorzystania potencjału Google Marketing Platform. Celem jest doprowadzenie do stanu, w którym wewnętrzne struktury marki będą w pełni samodzielnie i efektywnie zarządzać złożonymi kampaniami cyfrowymi.
Podejście to jest zgodne z trendami rynkowymi, gdzie firmy coraz częściej poszukują partnerów technologicznych, którzy wspierają ich w procesie transformacji cyfrowej, oferując know-how niezbędne do obsługi zaawansowanych narzędzi. Dla INGLOT oznacza to nie tylko unowocześnienie warsztatu pracy marketerów, ale także budowę trwałych zasobów wiedzy wewnątrz firmy.
Jacek Józwiak, Growth & Strategic Partnerships Director w Salestube, podkreśla partnerski charakter kooperacji: „Jesteśmy dumni z zaufania, jakim obdarzył nas INGLOT. To dla nas sygnał, że nasza wizja współpracy opartej na partnerstwie, a nie jedynie dostarczaniu technologii, jest właściwa. Nie mamy wątpliwości, że zespół INGLOT, wyposażony w narzędzia GMP i przeszkolony z ich funkcjonowania w praktyce, będzie w stanie samodzielnie i skutecznie podbijać cyfrowy świat. Naszym celem jest bowiem dostarczać najlepszą wędkę na rynku, a nie tylko rybę.”