Platforma Amazon.pl podsumowała pierwszy rok działalności sklepu „Polskie Marki”, dedykowanej sekcji agregującej oferty krajowych przedsiębiorców. W ciągu 12 miesięcy liczba dostępnych tam brandów wzrosła o 20%, przekraczając łącznie 1,2 tysiąca. Inicjatywa ma na celu zwiększenie widoczności polskich produktów w e-commerce oraz ułatwienie firmom, w tym z sektora MŚP, wejścia na rynki zagraniczne.
Podsumowanie
• Liczba polskich marek w dedykowanym sklepie na Amazon.pl wzrosła o 20% w ciągu ostatniego roku.
• Łącznie w inicjatywie uczestniczy ponad 1,2 tys. rodzimych firm, w tym małe i średnie przedsiębiorstwa oraz znane marki.
• W 2024 roku 90% polskich MŚP obecnych na platformie prowadziło sprzedaż eksportową, której łączna wartość przekroczyła 5,1 mld zł.
• Nowi sprzedawcy mogą skorzystać z pakietu zachęt, obejmującego m.in. 6 miesięcy bez opłat abonamentowych i prowizji.
Rozwój i wsparcie dla polskich przedsiębiorców
W ciągu pierwszego roku do sklepu „Polskie Marki” dołączyło ponad 200 nowych, rodzimych brandów. Największym zainteresowaniem wśród sprzedawców cieszyły się kategorie produktowe takie jak dom, kuchnia, zabawki i kosmetyki. Jak wynika z komunikatu, celem programu jest wspieranie przedsiębiorców na różnych etapach rozwoju. Nowi sprzedawcy mogą liczyć na benefity, w tym 6 miesięcy bez opłat abonamentowych i prowizyjnych oraz zniżkę do 50% na usługę logistyczną Fulfilment by Amazon (FBA).
Według Agaty Jasińskiej, menedżerki ds. usług handlowych w Amazon.pl, działania te mają na celu ułatwienie firmom budowania swojej pozycji. „Naszym celem jest wspierać przedsiębiorców na każdym etapie – od pierwszych miesięcy działalności, oferując specjalne ulgi na start, aż po rozwój z wykorzystaniem usług Fulfilment by Amazon i narzędzi edukacyjnych. Chcemy, by każda polska marka miała możliwość budowania swojej pozycji nie tylko lokalnie, ale także w całej Europie” – stwierdza Jasińska. Program skierowany jest zarówno do firm o ugruntowanej pozycji, jak i do małych oraz średnich przedsiębiorców, którzy, jak wynika z badań Amazon.pl, często postrzegają swój biznes jako zbyt mały, by zaistnieć na globalnym marketplace.
Potencjał eksportowy dla sektora MŚP
Rejestracja konta sprzedawcy na Amazon.pl umożliwia prowadzenie działalności na 10 europejskich rynkach bez konieczności odrębnych rejestracji. Według przedstawionych danych, w 2024 roku z tej możliwości skorzystało 90% polskich małych i średnich przedsiębiorstw obecnych na platformie. Firmy te sprzedawały średnio 70 produktów na minutę, a łączna wartość ich eksportu wyniosła ponad 5,1 mld zł. Przedstawiciele firm korzystających z platformy wskazują na jej rolę w ekspansji zagranicznej.
„Ekspansję zagraniczną traktujemy jako naturalny kierunek rozwoju i przestrzeń do testowania nowych możliwości. Dzięki infrastrukturze Amazon szybko weryfikujemy potencjał kolejnych krajów, optymalizujemy procesy i skupiamy się na tym, co najważniejsze — budowaniu relacji z klientami” – mówi Gabriela Michalczuk, specjalista ds. sprzedaży e-commerce w firmie John Dog. Joanna Kwiatkowska, wiceprezes zarządu Kubota S.A., dodaje, że obecność w Polsce może być wstępem do skalowania sprzedaży w Europie i poza nią. „Jako Kubota z powodzeniem dywersyfikujemy sprzedaż crossborder głównie na Amazon.de. Obserwujemy, jak polskie marki odzieżowe i obuwnicze zdobywają zaufanie klientów międzynarodowych” – komentuje.
Perspektywa sprzedawców i preferencje konsumentów
Przedsiębiorcy podkreślają, że obecność w ramach sklepu „Polskie Marki” pomaga w budowaniu rozpoznawalności. „Nasze produkty są prezentowane obok marek, które w Polsce mają już ugruntowaną pozycję, co pozwala nam dotrzeć do szerszego grona klientów” – wyjaśnia Przemysław Kaczmarczyk, właściciel Dromader Europe. Z kolei dla marek o długiej historii, takich jak Krosno, jest to element strategii budowania globalnej rozpoznawalności. „Inicjatywy takie jak sklep Polskie Marki są nie tylko szansą na dotarcie do szerszego grona klientów, ale też realnym wsparciem dla promocji rodzimych producentów w e-commerce” – zaznacza Katarzyna Łuszczyk, Marketing Director w Krosno Glass S.A.
Działania te wpisują się w obserwowane trendy konsumenckie. Zgodnie z przytoczonymi badaniami Amazon.pl, 86% Polaków czuje się bezpieczniej, kupując na znanych platformach marketplace. Jednocześnie dane fundacji „Teraz Polska” wskazują, że ponad 80% konsumentów deklaruje chęć zakupu produktów „made in Poland”, jeśli mają taką możliwość. W kontekście nadchodzących wydarzeń promocyjnych, takich jak Black Friday Week, platforma zapowiada specjalne oferty od marek uczestniczących w programie, w tym NEONAIL, Krosno, Fizyo i John Dog.