ERLI, jeden z najszybciej rozwijających się marketplace’ów w Polsce, jako pierwszy reklamodawca w regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka), przeprowadziło badanie Meta Conversion Lift z wykorzystaniem metodologii channel lift do kampanii sprzedażowych. Celem analizy jest lepsze zrozumienie, jaki udział mają reklamy Mety w sprzedaży zakończonej w badanych kanałach: Google Ads, Bing Ads oraz ruchu organicznym. Dane pozyskane w badaniu pozwalają jeszcze skuteczniej wspierać sprzedaż merchantów – są kolejnym ważnym źródłem informacji przy podejmowaniu decyzji o optymalizacji działań reklamowych, doborze kanałów i dystrybucji budżetu.
Podsumowanie
• ERLI przeprowadza badanie Meta Conversion Lift, aby zrozumieć wpływ reklam Mety na sprzedaż.
• Analiza dotyczy kanałów takich jak Google Ads, Bing Ads oraz ruch organiczny.
• Badanie ma na celu wsparcie merchantów w optymalizacji działań reklamowych.
• ERLI dąży do maksymalizacji efektywności sprzedażowej poprzez innowacyjne podejście do analizy danych.
Nowe podejście do analizy efektywności reklam
Zrozumienie, w jaki sposób różne kanały marketingowe wpływają na ostateczną sprzedaż, jest wyzwaniem, z którym zmagają się reklamodawcy. Różnice w metodologii zbierania i raportowania danych w poszczególnych kanałach mogą prowadzić do niejednoznacznych wyników. Długofalowa współpraca ERLI z Metą oraz otwartość na skomplikowane wdrożenia techniczne umożliwiły zaproszenie polskiej platformy e-commerce do badania Meta Conversion Lift. Analiza ta wskazuje, jaka część zakupów przypisanych innym kanałom reklamowym nie zostałaby zrealizowana bez udziału reklam Mety. Dzięki tym informacjom ERLI może precyzyjniej planować kampanie i dobierać odpowiednie kanały.
Korzyści dla sprzedawców
Dzięki inwestycjom w analizy danych, ERLI może skuteczniej promować oferty swoich partnerów. Kampanie reklamowe są lepiej dostosowywane do rzeczywistego wpływu kanałów sprzedażowych. Partnerzy korzystają z działań opartych na mierzalnych efektach, co przekłada się na realne wyniki sprzedażowe. ERLI planuje regularnie powtarzać badanie Meta Conversion Lift co kwartał, co pozwoli na bieżącą weryfikację skuteczności strategii i elastyczne reagowanie na zmiany na rynku. Takie podejście umożliwia lepsze dostosowanie działań do potrzeb sprzedawców.
Współpraca z Metą
ERLI zostało wybrane do tego projektu ze względu na swoją dynamiczną organizację oraz elastyczność operacyjną. Cele badania są zgodne z strategią platformy, która koncentruje się na maksymalizacji efektywności sprzedażowej. „Jesteśmy zdeterminowani, aby stale szukać nowych narzędzi i testować nowe strategie, które pozwolą nam podejmować lepsze decyzje przy optymalizacji kampanii” – mówi Katarzyna Dobroń, Social Media Manager w ERLI. Badanie channel lift przeprowadzono już dwukrotnie, a ERLI planuje kolejne edycje, aby odkrywać nowe hipotezy i lepiej zrozumieć ścieżkę klienta pomiędzy kanałami.