WPtv – telewizja, która dostraja się do ciebie

Opublikowano: 19 listopada 2008. Kategoria: Rynek. Tagi: , ,

Startująca właśnie kampania reklamowa telewizji internetowej WPtv prawie w całości oparta została na tzw. koncepcji consumer touchpoints.

Komunikat reklamowy będzie można więc spotkać w tych miejscach, w których najczęściej przebywa grupa celowa serwisu (osoby w wieku 15-25, nastawione na poszukiwanie treści rozrywkowych), czyli m.in. w środkach komunikacji miejskiej, w akademikach, na uczelniach i w klubach. Dodatkowo, layouty i hasła komunikatów dopasowane zostały do miejsca, w którym się znalazł (np. na uchwytach w autobusach: Nie musisz się trzymać… ramówki na WPtv; na drzwiach pokoi w akademikach: Nie wchodzić, zaliczam… programy na WPtv). Działania ambientowe zostały dodatkowo wsparte kampanią w prasie i w radiu.

„Zdajemy sobie doskonale sprawę z faktu, że w dzisiejszych reklamowych czasach najważniejsze jest precyzyjne targetowanie. Znając więc dobrze grupę celową telewizji WPtv, zdecydowaliśmy się w tej kampanii położyć silny nacisk na działania ambientowe. Media zasięgowe pełnią tu jedynie rolę uzupełniającą.” – mówi Natalia Hatalska, Kierownik Działu Komunikacji – „Wszystkie wykorzystane nośniki – rączki w autobusach, zawieszki na drzwiach w akademikach, plakaty w toaletach – znajdują się bardzo blisko odbiorcy i co ważne – nie muszą też konkurować z żadnym innym przekazem reklamowym. Dzięki temu mamy dużą szansę, że nasz komunikat zostanie nie tylko zauważony, ale i zapamiętany.”

Kampania ma zasięg ogólnopolski, jednak ze szczególnym natężeniem prowadzona jest w 6 największych aglomeracjach w Polsce: Warszawa, Trójmiasto, Kraków, Wrocław, Katowice, Poznań.

„Nie po raz pierwszy decydujemy się na kampanię opartą na działaniach kontekstowych. – mówi Joanna Pawlak, Dyrektor Pionu Marketingu i Sprzedaży. „Nasze wcześniejsze doświadczenia jednoznacznie wskazują na to, że tego rodzaju kampanie są nie tylko skuteczne, ale również bardzo dobrze oceniane przez grupę użytkowników, którzy z założenia są negatywnie nastawieni do samej reklamy.”

www.wp.tv

Hanna LaskowskaWPtv – telewizja, która dostraja się do ciebie

Podziel się!

O autorze

hania