AliExpressChińska platforma marketplace należąca do grupy Alibaba, sprzedająca głównie do klientów indywidualnych poza Chinami. W Polsce funkcjonuje jako kanał zakupowy konkurujący ceną z lokalnymi sklepami i jako źródło zaopatrzenia dla mniejszych sprzedawców.Pełna definicja w słowniku → uruchamia w Polsce serię transmisji zakupowych (live commerceSprzedaż przez transmisję na żywo, w której prowadzący prezentuje produkty, odpowiada na pytania widzów w czacie, a oni kupują w trakcie nadawania – z poziomu tej samej aplikacji lub linku do koszyka.Pełna definicja w słowniku →) na żywo z udziałem polskich twórców internetowych. Podczas czerwcowej wyprzedaży Summer Sale widzowie będą mogli zobaczyć produkty w praktyce, zadawać pytania w czasie rzeczywistym i skorzystać z rabatów sięgających 80%. Emisja zaplanowana jest na 1 czerwca na Instagramie i YouTubie.
Podsumowanie
• AliExpress: transmisje live commerce 1 czerwca, godz. 19:00–20:00
• Twórcy: Rabat.alert, Dealsy, Delord, Testree
• Rabaty: sięgające 80% podczas Summer Sale
• Platformy: Instagram i YouTube
• Badanie: 47% Polaków poświęca 5+ godzin tygodniowo na porównywanie ofert
Live commerce – format dojrzały w Azji, raczkujący w Europie
Transmisje zakupowe na żywo w regionie Azji i Pacyfiku wygenerowały w 2024 roku blisko 370 mld dolarów przychodów, co odpowiada ponad dwóm trzecim globalnego rynku. W samych Chinach format odpowiada za około 60% sprzedaży internetowej. Globalny rynek live commerce, wyceniany obecnie na około 1 bilion dolarów, ma według szacunków ARK Invest rosnąć w tempie 24% rocznie i osiągnąć 3,7 biliona dolarów do 2030 roku.
Format narodził się na platformie Taobao Live (Grupa Alibaba), uruchomionej w 2016 roku. Różnica wobec klasycznych telezakupów polega na interakcji – konsument zadaje pytania, otrzymuje odpowiedzi od prowadzącego i widzi produkt w działaniu przed podjęciem decyzji o zakupie.
AliExpress dopasowuje format do polskich konsumentów
Z badania AliExpress Consumer Insights (instytut Censuswide) wynika, że 47% polskich konsumentów poświęca ponad pięć godzin tygodniowo na badanie rynku i porównywanie ofert online – to niemal o połowę więcej niż średnia europejska (35%). Live commerce stanowi odpowiedź na ten sposób zakupów: format łączy możliwość obejrzenia produktu z rekomendacją prowadzącego i natychmiastową możliwością zakupu.
Transmisje podczas Summer Sale skupią się na kategoriach sezonowych: urządzeniach sprzątających, elektronice użytkowej, akcesoriach do domu i sprzęcie sportowym. Produkty pochodzą z programu Brand+ – kanału skupiającego zweryfikowanych globalnych producentów, m.in. Sofirn, iLife, Elitewheel, Gamesir, Fifine i Thinkcar.
Polscy twórcy jako przewodnicy zakupowi
AliExpress angażuje polskich influencerów specjalizujących się w tematyce zakupowej: Rabat.alert, Dealsy, Delord oraz Testree. To twórcy, którzy na co dzień pomagają swoim społecznościom porównywać oferty i wyszukiwać promocje. Transmisje zaplanowano na godzinę 19:00–20:00 – czas najwyższej oglądalności wieczornej.
Decyzja o emisji na Instagramie i YouTubie, a nie bezpośrednio na platformie AliExpress, wskazuje na strategię dotarcia do konsumentów w środowiskach, w których już spędzają czas – bez konieczności odwiedzania marketplace’a przed transmisją.