Wydatki ponoszone na reklamę w takich witrynach jak Facebook, czy MySpace rosną – nie rosną jednak wartości CPM. Jak reklama w serwisach społecznościowych wpłynie na przychody reklamowe pozostałych wydawców?
Przypomnijmy, że wskaźnik CPM (ang. Cost Per Mille, nazywany również CPT – ang. Cost Per Thousand) określa koszt dotarcia reklamy internetowej do tysiąca odbiorców. Obliczany jest na podstawie liczby odsłon danego serwisu.
W ubiegłym roku sieci społeczne, wśród których najważniejszy jest oczywiście Facebook, reprezentowały wartość CPM na poziomie 0,56 dolara. Średnia dla wszystkich reklam internetowych to 2,43 dolarów. Z raportu firmy badawczej comScore wynika, że gdyby nie serwisy społecznościowe ta ostatnia wartość wzrosła by do poziomu 2,99 dolarów. Mówiąc inaczej, Facebook, MySpace i tego typu platformy obniżyły wartość ogólną wartość CPM dla reklam internetowych o 18 proc. w ostatnich 12 miesiącach.
W pierwszym kwartale bieżącego roku na Facebook’u reklamy banerowe pojawiły się 176,3 mld razy. Dla porównania – Yahoo w tym samym czasie reklamy takie wyświetliło 131,6 mld razy, a Microsoft – 60,2 mld razy. Mimo tak dużej przewagi wartość CPM w serwisach społecznościowych jest wciąż sporo niższa.
Można więc zapytać: jak reklama w serwisach społecznościowych wpłynie na pozostałych wydawców, którzy z niepokojem mogą spoglądać na niski koszt dotarcia do użytkowników w serwisach społecznościowych? Czy stracą część reklamodawców? Czy zmniejszą się ich przychody reklamowe?
Pewną nadzieję napawać może fakt, że największe serwisy spod znaku Web 2.0 nie chcą jednak na siłę konkurować z najważniejszymi pośrednikami reklamowymi na polu „tradycyjnych” reklam banerowych. Stawiają na kreatywne podejście, angażowanie konsumenta i przyciąganie uwagi niestandardowymi działaniami.
Mniejsi wydawcy mogą zresztą sami korzystać z niskiego CPM na przykład w Facebook’u, niedrogo pozyskując ruch. Maszyna rynkowa pracuje. Pozostaje mieć nadzieję, że z korzyścią dla mniejszych i większych właścicieli serwisów internetowych.
Źródła: comScore, paidContent, AdAge. Grafika: watblog.com
Wpisy promowane
- Jak ubiegać się o kredyt dla firmy?Firmy nierzadko napotykają kłopoty finansowe, w których potrzebują dodatkowego wsparcia. Co więcej, większe kwoty, które nie zawsze są w posiadaniu ...
- Na co zwrócić uwagę przy kredycie hipotecznym w 2024 roku?Marzysz o własnym mieszkaniu, ale nie masz wystarczających środków finansowych? To właśnie wtedy z pomocą przychodzi kredyt hipoteczny, czyli jedno ...
Wydarzenia
Brak Patronatów
Najnowsze wpisy
- BaseLinker Index: Wzrosty sprzedaży online w marcuAnalitycy platformy BaseLinker– największego w regionie CEE systemu do zarządzania i automatyzacji sprzedaży online – opracowali właśnie najnowszy odczyt BaseLinker ...
- Packeta Poland: Analiza polskiego rynku e-commerce w branży modyW ostatnich latach polski rynek e-commerce w branży mody przeżywa dynamiczny rozwój. Według danych statista.com, liczba zamówień online w tej ...
- W lutym e-sklepy IdoSell rosły szybciej niż rynekSklepy internetowe, które korzystają z usług IdoSell, rosną znacznie szybciej niż rynek e-commerce w Polsce. Tak wynika z danych Grupy ...
- Dłuższy luty zwiększył sprzedaż – nowy raport BaseLinkerAnalitycy platformy BaseLinker– największego w regionie CEE systemu do zarządzania i automatyzacji sprzedaży online – opracowal najnowszy odczyt BaseLinker Index. ...
Zapoznaj się z ofertą wpisów promowanych oraz zasadami udzielania patronatów.